Clément Lesaffre / Europe 1 / réseaux sociaux
L’impact des Réseaux Sociaux dans les classements
Les réseaux
Faire un hit en 2020 est devenu une stratégie reposant plus sur la promotion que sur la composition de la chanson. Vers la deuxième moitié de la décennie, un changement s’est senti avec la popularisation de Snapchat, Instagram et TikTok ainsi que les plateformes de streaming où Youtube est le leader. On peut dire que les réseaux apportent une grosse plus-value; que cela soit au niveau du streaming ou de la notoriété.
Lorsque Beyoncé lance son album éponyme en 2013, la hype sur Twitter permettra 617,000 ventes en 3 jours (son record hebdomadaire). C’est grâce à son buzz que Wejdene fera de Anissa le plus gros tube féminin français de 2020. L’impact de ses réseaux est plus immédiate, les résultats ont plus d’ampleur qu’avant et les labels misent désormais plus de budget dessus que sur la publicité traditionnelle.
Un début inattendu
2007
Au commencement, il y avait Deandre Cole (plus connu sous le pseudonyme Soulja Boy Tellem), alors âgée de 16 ans, à l’époque. Cherchant à combattre l’ennui de l’été à Batesville, dans le Mississippi, il écrivait des chansons avec le logiciel audio numérique Fruity Loops. Il a emprunté la caméra vidéo d’un cousin et filme des danses pour accompagner la musique. Grâce à YouTube, la chorégraphie de Way s’est rapidement transformée en un engouement. Son premier buzz.
Cela donnera naissance à son tout 1er single « Crank That (Soulja Boy) », a pris d’assaut le monde, culminant au sommet du Billboard Hot 100 pendant plusieurs semaines. Moins d’un an après sa sortie, il a été annoncé que son titre avait établi le record de la plupart des téléchargements numériques aux États-Unis avec plus de trois millions d’unités vendues. Cela a fait de lui le 1er rappeur à réaliser cet exploit.
Des vidéos à gogo
Youtube
Youtube ne va pas seulement aider à avoir des hits, il va lancer de grosses carrières (Justin Bieber, Shawn Mendes ou encore Chloé X Halle).
Lorsque DJ Baauer sort son premier single en Major, il ne sait pas que c’est Youtube qui lancera sa carrière. Signé au label de Diplo en 2012, il sort le single ‘Harlem Shake’ quelques mois après. En Février 2013, le youtubeur Joji réalise une vidéo de lui sur le titre. Tout juste 8 jours après, 4000 vidéos sont ajoutés chaque jour sur Youtube avec le #HarlemShake. La chanson devient un meme viral. Le titre bat le record en une semaine avec 103,1 million de streams en une semaine (ce record sera battu par seulement deux chansons, Old Town Road et In My Feelings, qui sont aussi devenus viraux).
L’impact sera conséquent également sur la stratégie de Billboard. Pendant 2 ans, ces derniers ont refusé de rajouter les vues Youtube (donc le streaming) dans leur data pour les classements. Leur système, censé représenté les chansons les plus populaires en Amérique, additionne les ventes ainsi que les passages radios.
Cependant il faudra 40 jours pour que la 1ère vidéo virale atteigne le milliard de vues. À ce stade, ils ne pouvaient plus douter de l’importance de Youtube, et décident de l’intégrer dans leur calcul.
ET LES CHALLENGES
Instagram & Snapchat
Les challenges ont changé la donne sur Instagram. Étant devenu le réseau social préféré des artistes, il est devenu courant pour eux d’utiliser cette méthode. Ces challenges changeront même des campagnes de promo réfléchies des mois à l’avance.
C’est le cas de Drake lorsqu’il sort son double album Scorpion en 2018, le single choisi pour l’exploitation était ‘Don’t Matter Me’. Cependant à la sortie de l’album Shiggy, un comédien d’Instagram, lance le Kiki Challenge qui sera très vite popularisé et repris par des tous. L’effet du challenge sera instantané ! La chanson, qui n’était pas prévu comme single officiel, sera rajouté aux plus grosses playlists de Spotify et sera #1 pour 10 semaines.
AH BON ?
Un morceau à la dernière minute
En Juin 2016 Rae Sremmurd sortent l’album SremmLife 2, en retard. La cause de ce délai ? Ils ajoutent au dernier moment la chanson ‘Black Beatles’. Ils envoient la chanson aux radios en Septembre et deux mois après apparaît le fameux Mannequin Challenge. Le challenge consistait à se filmer figé sur place alors que la caméra bouge, comme dans un film d’action. Il sera repris par des artistes mais également des politiciens durant l’élection de 2016. La chanson relancera la carrière du groupe qui commençait à faiblir et atteindra la 1ère place au Billboard Hot 100 pour 7 semaines.
Le Petit « Nouveau »
TIKTOK
TikTok a révolutionné la musique, d’une toute autre manière. Sur 2020 uniquement, Hatik, Bosh et Wejdene ont tous obtenu un disque de platine grâce à l’impact des réseaux sociaux.
Prenons comme exemple Jason Derulo avec la chanson “Savage Love” produit par Jawsh 685, qui a un nouveau souffle sur sa carrière. La chanson originale “Laxed” n’avait pas Jason. Le titre avait une chorégraphie repris par tous sur la plateforme. Le morceau a pris plus d’ampleur avec Mr Derulo qui a décidé de collaborer avec ce dernier et appler le son « Savage Love ».
Cette chanson totalise presque 500 millions de streams sur Spotify uniquement et est #1 en Amérique cette semaine, 11 ans après le premier #1 de Jason Derulo. Sur TikTok, la chanson compte actuellement plus de 806 millions de likes sur ses vidéos. Dans une récente interview Jason Derulo a laissé sous-entendre qu’il gagnait plus de 75 000$ par vidéo TikTok… On peut dire qu’il a réussi à utiliser l’appli à bon escient !!
YUP, TIK TOK
Roddy Rich
Il lui a connu une belle ascension avec son album ‘Please Excuse Me For Being Antisocial’ mais surtout grâce à son morceau le plus connu The Box. Un morceau qui a tenu tête face aux grands artistes en étant n°1 pendant 10 semaines dans le Billboard Hot 100.
La chanson a été boostée par le public qui a décidé d’utiiser une partie du titre (plus précisément, le début de l’instrumental) et d’en faire un challenge sur TikTok. Résultat ? Un carton plein pour le rappeur (et par la même occasion, l’accroissement de la popularité de la plateforme) à l’échelle mondiale On compte plus de 1.4 million de vidéos réalisées avec le son de Roddy sur TikTok, seulement.
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